جميل أن نرى الأفكار تنتقل من دائرة الحديث إلى مساحة الفعل والأثر
اسامة ابو طالب
خلال لقائنا السابق مع سيدات وجمعيات العقبة ووادي رم والبتراء، دار حديث حول إمكانية نقل تجربة سوق جارا إلى العقبة خلال الموسم الشتوي، وصولًا إلى توأمة بين «جارا عمّان» و«جار البحر في العقبة»؛ جارا في صيف عمّان، وجار البحر في شتاء العقبة

واليوم، ونحن نرى منتجات سيدات البتراء ووادي رم حاضرة في سوق جارا ضمن جناح المثلث الذهبي، أعتقد أن علينا أن نأخذ الفكرة خطوة أبعد

فالهدف لا يجب أن يبقى محصورًا في نموذج «منتج من البيت إلى المستهلك»، بل أن ننتقل تدريجيًا إلى تجمعات ووحدات إنتاجية صغيرة، تعمل ضمن رؤية وهوية وتشبيك مشترك، وترتبط بالمحال التجارية والفنادق والمطاعم والمنشآت السياحية، لتتحول المبيعات الفردية إلى قنوات بيع وفرص مستدامة

لكن هناك حلقة أراها اليوم الأهم: ما بعد الإنتاج… التسويق وبناء العلامة التجارية (Branding)

لقد استثمرنا كثيرًا في التدريب والتمكين ومدخلات الإنتاج، وحان الوقت أن نستثمر بالقدر نفسه في تصميم المنتج وهويته وتغليفه وقصته وطريقة عرضه وتسويقه

فالمنتج المحلي الجيد لا يكفي أن يكون مصنوعًا بإتقان؛ بل يجب أن نقدمه بصورة تجعله قادرًا على الوقوف على رف متجر أو فندق راقٍ في العقبة، ثم الانتقال إلى أسواق خارج الأردن وهو يحمل بفخر هوية «صُنع في الأردن» وقصة المرأة والمكان الذي جاء منه

وهنا أتمنى أن تتطور برامج الدعم مستقبلًا لتشمل استقطاب مصممين وخبراء Branding وتسويق محليين ودوليين، يعملون مباشرة مع سيداتنا وجمعياتنا على صقل المنتجات وتطويرها، دون أن تفقد أصالتها وهويتها؛ لننتقل بها من منتج محلي جميل إلى علامة أردنية قادرة على المنافسة عالميًا

وهذا ما يمكن أن يجعل «جار البحر» أكبر من بازار موسمي؛ منصة للعرض والبيع والتشبيك، ومختبرًا لتطوير المنتج المحلي وتسويقه وربطه بالقطاع التجاري والسياحي وبالمستهلك الأردني والعربي والأجنبي

فتمكين المنتج الصغير لا يعني أن نساعده على أن يبقى صغيرًا… بل أن نفتح أمامه الطريق لينمو

كل الشكر لسيداتنا المنتجات وجمعيات العقبة ووادي رم والبتراء، ولمؤسسة نهر الأردن وفريقها، ولسوق جارا، وسلطة منطقة العقبة الاقتصادية الخاصة، وسلطة إقليم البتراء التنموي السياحي، واليونسكو، والدكتور خضر قواس، والأخت سلمى والأخ عواد، ولكل من دعم وساند هذه التجربة وآمن بها.

جارا في صيف عمّان… وجار البحر في شتاء العقبة
سوقان، موسمان، ومثلث ذهبي واحد…
ومن المنتج المحلي إلى علامة أردنية تصل إلى العالم